Während bei der Produktwerbung die Eigenschaften des Produktes im Vordergrund stehen und bei Preiswerbung der im Vergleich günstige Preis, stellt Imagewerbung  das beworbene Produkt in einen bestimmten Zusammenhang, der auf das Produkt abfärbt: Die von einem Zahnarzt empfohlen Zahnpasta, die vom offensichtlich erfolgreichen Manager gerauchte Qualitätszigarette, der Fruchtsaft des Spitzensportlers ... diese Produkte erscheinen gefühlsmäßig hochwertiger.

Imagewerbung ist nicht auf den Verstand, sondern auf die Gefühle des Betrachters gerichtet.